17 Апреля 2015
Еще в детстве я обратил внимание на различия, в понимании одних и тех же слов в разных регионах. В калужской области продавщица на просьбу продать мне сахар подавала мне рафинад и долго смеялась надо мной и объясняла, что мне нужно было попросить песок, а не сахар. Такая же история когда я назвал буханку хлеба батоном, меня не поняли.
Смотрите также:
Но это легкое недоразумение, по сравнению с ошибками, которыми грешат маркетологи, даже крупных компаний. Достаточно вспомнить некоторые названия медицинских препаратов, которые породили массу анекдотов - «УПСА», «Дристан», «Бронхипрет», «Дайвобет», «Папазол».
Ну да ладно, иностранцы не разобрались, а наши посмеялись, но промолчали. В нашем же случае многие авторы в своих статьях часто употребляют слова местных диалектов, что обычно делает тексты нечитаемыми для большинства читателей.
Например, слово «лента» в некоторых регионах обозначает «пара» (занятия в ВУЗе), или слово «мультифора» может означать канцелярский пакет. Тексты с региональными словами или выражениями, если они публикуются в других местностях, где они не будут непонятны, никто не станет читать. Соответственно рейтинг такой статьи будет невысок.
Их нужно адаптировать и перевести в классическую русскую речь. Исключение составляет прямая речь, в которой автор решил придать местную самобытность героя, но в таком случае следует сделать объяснительную ссылку.
С другой стороны, блогеры, которые пишут для конкретного региона, могут специально употребить слова местного диалекта для усиления эмоциональной окраски текста. Например, в статье о недвижимости, публикуемой на Южном Урале, однокомнатную квартиру с большой кухней можно назвать «полуторкой».
Адаптация текстов для сайтов, рассчитанных на определенный регион, позволяет добавлять слова местного диалекта, и наоборот этих слов не должно быть в статьях для более широкой аудитории. Это делает их читабельными, не вызывает неприятных ощущений и располагает к себе «родными» словечками.