02 Мая 2012
Интернет-реклама и ее эффективность, - этой теме можно было бы посвятить научный труд. Потому что уж слишком широко понятие такой рекламы, богат ассортимент ее инструментов и совсем не проста система выбора тех или иных ее носителей. Увы, но важность и сложность этой уже почти отдельной науки полноценно осознают лишь единицы. Для большинства интернет реклама – аналог оффлайн модели продвижения продукта, но представленная в режиме онлайн. А ведь у данных понятий имеется немало различий. О которых должен не догадываться, но знать специалист, занятый разработкой каждой конкретной онлайн рекламной стратегии.
И это (понимание отличий интернет-рекламы и знание ее особенностей) – лишь одна из проблем современной системы раскрутки того или иного виртуального или реального ресурса. Еще присутствует и искаженное представление о системе действий различных инструментов такой рекламы, и заблуждения относительно порядка анализа ее эффективности. В целом, если верить профессионалам интернет-маркетинга, то рынок рекламы в Рунете сегодня находится чуть ли не на первоначальной стадии развития. И это – после того, как данный продукт развивался уже несколько лет и даже успел занять лидирующие позиции в предпочтениях бизнесменов. Причем как онлайн-предпринимателей, так и оффлайн.
Главная сложность, которая стоит на пути эффективного развития рынка рекламы в Рунете, по мнению европейских специалистов, состоит в понимании. Причем понять российским (да и постсоветским) интернет-маркетологам нужно многое. Во-первых, здесь до сих пор не осознают принципиальных отличий между рекламными стратегиями для представительских сайтов и ресурсами, выступающими в роли самостоятельного продукта или же отдельной точки продаж. Отсюда и проблемы с главным тактическим инструментом, коим является оптимизация сайта для поисковых систем. Еще одна сложность – в том, что не все понимают: поисковые сервисы – не панацея от забвения. Есть и другие каналы продвижения сайта или товаров, на нем продаваемых.
Но все это – проблемы интернет рекламы с точки зрения ее исполнителей. Есть еще одна существенная сложность – в понимании данного продукта самими рекламодателями. Так, для простого потребителя интернет маркетинг заключается в серии красочных баннеров. В роли пользователя сети рекламодатель эти самые баннеры обходит стороной, но при этом не стесняется выкладывать за подобную рекламу своего продукта немалые средства. Проще говоря, навязчивой становится интернет реклама. Что катастрофически вредит ее имиджу. Ведь именно этот продукт обладает всеми возможностями, чтобы воздействовать на предпочтения покупателя, не вызывая у него пресловутой «оскомины».